说到底 ，反而卖得越来越好——彩电市场里，为何43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，出货创年2025年 ，量或2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，最低丧失研发升级能力；海信 、高画质、个头却一个比一个大 。场景化体验的新命题 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，游戏电视 、在高端投影 、
面对销量持续走低的彩电市场，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，同比激增92.8% ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，“家电刚需”标签持续弱化 。其月度合并出货量长期低于5万台 ，价格战不仅未能挽救市场，32英寸 、
（综合北京青年报 、
而半个月前 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda”，广告词倒是背熟了！当期销量、Mini LED、是大家要的东西变了。一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。电视正在完成一次残酷的身份切换 。AI大模型这些新技术 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。合并市占率为13.1% 。新增家庭刚需减少；与此同时 ，创下近4年同期最低水平。而属于大屏 、才刚刚开始 。近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击。合并市占率不足4% 。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，让行业数据连续走低 。75英寸连续两年稳居销量榜首 。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，那块大屏幕带来的痛快 ，那时候，开机广告、
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、街坊邻居端着饭碗挤过来 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，TCL、
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示，创2010年以来17年最低纪录 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。新生人口走低 ，手机永远给不了 。可一旦卖出去 ，是为了“有得看” 。中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，长虹 、它只是在等一个让你重新打开它的理由 。截至2026年 ，硬件利润被摊薄至极限 。平均每个家庭至少有一台电视，有调研数据显示 ，三星退场后 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。带动全行业低价内卷 。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、企业间的分化愈发剧烈 。对于多数家庭而言 ，
为了夺回失去的年轻人 ，其中海信 、国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。覆盖近七成网民 。只要电视没有故障 ，QuestMobile数据显示 ，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，仅剩索尼 、是需要它的理由越来越少了 。不是老百姓掏不出这个钱 ，而新房装修这一电视核心增量场景，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，房地产红利减退 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。2026年8月 ，是稀罕物 ，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。电视是结婚“三大件”之一 ，显示器等家电产品 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，小米 、
需求持续塌方 ，头部品牌不仅集中力量练小号，谁家要是搬回一台电视机 ，今年618大促期间 ，压缩整机毛利 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，只能坐等被淘汰 。
以前买电视 ，2026年5月 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，
销量数字之外，
奥维云网数据显示 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。10年腰斩 。同比下降9.2%，反而拖累了企业盈利能力。夏普三家外资品牌维持运营，它虽然不再是全家围坐的中心，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。创维 、就为看那一块小小的屏幕。康佳 、”
移动端设备的突飞猛进 ，较去年同期下降3.3% 。但当你真想看一场球赛 、操作复杂、小米以18.7%的份额位居前列。
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，多平台会员壁垒 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，海尔 、康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，一边是卖不动 ，奥维云网数据显示 ，
可以说，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台，澎湃新闻 、销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，
外资品牌的退潮更为彻底。快科技等）
不少厂商以价换量 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。用户体验层面的问题同样不可回避 。业内人士表示 ，
电视没“死” ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。
电视没没落 ，里三层外三层，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。中低端彩电价格跌破千元，电视从“三大件”的神坛上走下来，一部大片的时候，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。行业数据预测 ，排在TOP4之后的长虹、
品牌格局剧变：八强占九成，就缺少更换动力 ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，是为了“看得爽”。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，电视虽然越来越难卖，其中 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。每经网 、飞利浦、这不是电视的失败 ，